The story behind HejBuddy

I bakgrunden mor & dotter

HejBuddy® Cosmetics är ett kosmetikmärke som fokuserar på sockervaxning och strävar efter att vara det mest konsumentvänliga alternativet på marknaden.

Idén föddes för länge sedan i företagaren Niinas sinne. Niina har haft (och har fortfarande) flera skönhetssalonger runt om i Finland. Sockervaxning har varit populärt bland konsumenter genom åren, och intresset för att utföra det själv har ökat stadigt.

Niinas salonger har varit pionjärer inom användningen av naturkosmetik – när andra fokuserade på apparatbehandlingar och injektioner, föredrog Niinas salonger behandlingar baserade på aromaterapi.

Niina är en närvårdare, kosmetolog, fytoterapeut och mental coach. Företagare sedan 2006.

Pandemin var startskottet

Niina har alltid varit en passionerad utbildare och förespråkare för sockervaxning – men det slutgiltiga beslutet om ett hemmabaserat varumärke för sockervaxning uppstod mitt i osäkerheten som pandemin orsakade under tidig vår 2020.

Det var dags att förverkliga länge omhuldade drömmar och involvera dottern Nenna i projektet: "Nenna, nu ska vi göra sockervaxmassa för våra kunder."

Sökandet efter samarbetspartners började, någon som hade tillräcklig expertis och produktionsanläggningar för att tillverka en lämplig massa för behoven – kriterierna var 100% rena råvaror, ett fabriksbesök och att man skulle klara sig med en burk socker hemma utan talk. Sockret fick inte smälta utan talk och dess konsistens skulle fästa vid både starka och tunna hårstrån – en omöjlig uppgift? Lyckligtvis inte.

Samtidigt som fabriken förberedde massan, gick tankarna och maskinerna varma på hemmakontoret när det gällde att skapa varumärket. Namnet saknades och till slut föddes namnet bakom ratten på motorvägen.


”Något lekfullt, men som passar alla.” ”Kanske en trevlig hälsning” ”Body är som buddy eller när sockervaxning passar alla kroppar och vänner” ”Hej, Buddy!” ”Ja, och vi ger det en nordisk twist, hej”.

HejBuddy – där är det.

© HejBuddy / Jonna Monola

"1, 2, 3 - Tagning!" 📸

Bild: © HejBuddy / Jonna Monola

Eftersom tidtabellen var stram men HejBuddys budskap tydligt, gjordes de första varumärkesfotograferingarna utan produkter. När alla produkter i startpaketet äntligen samlades på samma plats, etiketterades varje sockerburk för hand på kontoret, liksom förpackningarna viktes och sattes ihop för hand. Samtidigt undrade vi när varje hörn fylldes med tusentals små förpackningar – kommer någon att tro på oss?

I detta skede hölls också en mor-dotter-tävling: vem etiketterar snabbast? Även om ett gemensamt projekt är livets salt, var mottot under många mörknande novemberkvällar "Sluta tjata, ju snabbare vi gör det desto snabbare kommer vi härifrån" – samtidigt pågick det vanliga underhållet av skönhetssalongerna och juridikstudierna, det vill säga ingenting av det tidigare hade getts upp.

Snabbspolning av historien

  • 1/3: "Hoppsan, vi har en butik"

    När webbshoppen öppnades inför julen 2020 var det ganska primitivt, men budskapet om HejBuddy och enkel sockervaxning hemma spreds. Potentiella kunder började fråga om det var möjligt att köpa produkten i en fysisk butik. En butikslokal hittades på den idylliska Iso Roobertinkatu. I Jugendhusets planlösning fanns det även plats för ett behandlingsrum, och från en webbshop med en produkt hade det av misstag fötts en sockervaxningsstudio 2021.

  • 2/3: Tomhänt hemma - slutsålt

    Hösten 2022 deltog HejBuddy för första gången i ett evenemang. Monteret på I love me-mässan var litet, men mottagandet desto större och försäljningen överraskade – produkterna sålde slut och vårt team lämnade mässmontern ”tomhänta”. Inget behövde transporteras tillbaka till lagret längre.

  • 3/3: Natural Beauty Awards #1

    Precis innan mässan fick vi också veta att vi vunnit vårt första pris och att Sugar Buddy vaxningskit kommit på första plats i Nordic Natural Beauty Award. Juryn bestod av över 30 internationella influencers.

    Vi kände stolthet när vi fick femstjärniga recensioner för den innovativa spateltekniken och den skonsamma produkten. Vi känner samma stolthet fortfarande, Sugar Buddy är redan en nästan tidlös klassiker.⭐️

Människorna bakom HejBuddy

  • Niina

    "Uppdraget är att främja medvetenheten om hur vi kan leva och blomstra utan kemiska ämnen och komplex teknik, återvända till våra rötter och förlita oss på naturens egna förmågor att läka och skydda."

    -

    Nära naturen och strävar efter att leva i harmoni med naturens rytmer och livets kretslopp. Hon uppskattar naturens skönhet och vill bevara den ren och orörd, utan kemiska tillsatser eller överdriven användning av teknik. Niinas livsstil speglar en djup koppling till jorden, vattnet, luften och alla livsformer, och hon tror att människor kan finna inre frid och balans endast genom att leva i samklang med sin omgivning.
    -
    Niina är engagerad i att hjälpa andra att förstå vikten av att bevara naturens skönhet med naturliga metoder. Niina vill dela med sig av sin kunskap och sina färdigheter, lära människor att utnyttja naturens resurser på ett hållbart sätt och inspirera dem att välja naturliga alternativ i sin vardag.
    -
    Som skogsägare bär Niina ett djupt ansvar för sin omgivning och agerar i enlighet med sina värderingar. Niina är lyhörd för naturens och människors behov, och hon ser skönheten i enkelhet och naturlighet. Hennes liv är ett exempel på hur vi kan leva hållbart och i harmoni, samtidigt som vi bygger broar mellan naturen och mänskligheten.

  • Nenna

    "Jag är den irriterande realistiska och logiska tänkaren av oss två, den som fungerar som handbroms för Niinas underbara galna idéer. Ändå flödar kreativitet inom mig, som jag får använda på det mest mångsidiga sätt just i det här arbetet."

    -

    En Tammerforsare som flyttat till Helsingfors, som regelbundet längtar tillbaka till Birkaland och vars hjärta även klappar för norr om Polcirkeln. Som ett lufttecken flyger hon smidigt från plats till plats och kreativiteten blomstrar definitivt under de tidiga morgontimmarna.

    -

    Nenna tror på en holistisk syn i vardagen, arbetet och kosmetiken - för mycket är för mycket i allt (det vill säga, sockra inte varje vecka utan lita på processen.)

    -

    Som en nyfiken person i livet är Nenna intresserad av allt; grundskolan med bildkonstinriktning, gymnasiet med psykologinriktning, kandidatexamen i juridik samt en utbildning som visualist-stylist. Självlärd inom marknadsföring, e-handel och förpackningsdesign. Bland annat etiketter, fönsterdekaler, tryckmaterial och förpackningar kommer från Nennas skärm, liksom e-handeln med dess uppdateringar.

Utvecklingen utvecklas ♻️

Vår produktfamilj har också vuxit till produkter som stödjer sugaring. Vi fortsätter att driva varumärkets produktlinje med samma ideologi: enkelhet, renhet och att lyssna på konsumenterna – utan att kompromissa med kvaliteten. Vi utvecklar ständigt våra lösningar och strävar efter konsument- och miljövänliga lösningar – ett steg i taget.

Idag sysselsätter vi förutom oss själva även annan personal både i våra butiker och via webbutiken. Varje ny bekantskap i våra butiker, på sociala medier eller i kundgränssnittet är ett steg framåt för oss.

Tack för att ni är med oss på vägen mot en enklare, bättre och mer naturlig sugaring.💕

- Niina & Nenna från HejBuddy